A Indústria Cultural

A cultura acompanhou o progresso técnico e ideológico pelo qual o mundo vem passando diariamente, seguindo as políticas neoliberais. Enquanto os indivíduos desenvolveram ideais de pouco uso, descarte fácil e reprodução imediata, a cultura se industrializou com a função da padronização e da produção em série, seguindo as orientações da economia contemporânea.

A indústria cultural revela um esquema de procedimentos nos quais os produtos mecanicamente diferenciados acabam por se revelar como a mesma coisa, tendendo cada vez mais a se uniformizarem. O consumidor não necessita mais classificar, o esquematismo da produção já realiza esse processo. E agora, o mundo inteiro é forçado a passar pelo filtro da indústria cultural, mesmo que inconscientemente.

A harmonia com que estão dispostos os produtos faz com que as pessoas sintam a necessidade de consumi-los. Antes mesmo de chegarem às prateleiras eles já podem ser observados nos catálogos publicitários da indústria cultural. Caso os catálogos não aumentem a demanda, os produtos podem ser divulgados na mídia áudio/televisiva, onde o desejo de obtê-los seria mais facilmente estimulado. A população tornou-se refém das associações habituais, e qualquer tipo de esforço intelectual ou qualquer voto contrário à produção em massa será barrado pela cultura industrializada, pois somente é aceitável a falta de sentido.

A função da distração imposta pela indústria cultural está mais ligada à alienação do espetáculo do que à busca autoritária do espectador por entretenimento. Acompanhar tudo e reagir com presteza àquilo que o espetáculo exibe e propaga é a função dos alienados, já que ninguém pode ser ignorante à cultura revelada. A indústria do prazer denota o riso como um meio fraudulento de ludibriar a felicidade, pois é rindo que a humanidade se satisfaz. Contudo, a satisfação alcançada na indústria cultural é se arranjar com o que ela oferece, o consumidor compra pela marca (intensamente divulgada como um bem supremo) e não pela qualidade.

Divino é aquilo que se repete incessantemente, basta a mídia reproduzir que tudo se torna belo. Desde crianças já somos orientados ou obrigados a difundir os hábitos que nos são ensinados, quem se prostrar contra essa hierarquia será excomungado do atual sistema e, consequentemente, será lançado na solitária para revolucionários. O estado de bem-estar social produzido em grande escala leva a estaca zero o risco de impeachment dos dominantes da indústria cultural, já que o poder está com os economicamente mais fortes e estes, por sua vez, são idealizados pelas camadas sociais menos favorecidas (graças ao status - superior e glorificado - produzido pela cultura industrializada).

O sofrimento é aceito como parte do destino, pois o trágico tem um lugar fixo na rotina. Os indivíduos sorriem da dor que o sistema os proporciona de forma ritual e estereotipada, ao mesmo tempo em que se alegram com tantas coisas a ver e a se ouvir. Tudo se universalizou. O individualismo que, na verdade, nunca se realizou de fato, foi absorvido pela cultura de massa, não se pode mais nem sofrer sozinho, tem-se de partilhar sua dor com os membros da cultura industrializada, pois só eles tem o medicamento necessário para curar o sofrimento que eles próprios criaram.

A cultura se funde com a publicidade. Tudo aquilo que não traga um selo publicitário será economicamente suspeito na indústria cultural, o que não é difundido para a massa não terá valor, e posteriormente será eliminado, já que não foi sistematicamente repetido. A indústria fabrica, divulga e vende, os indivíduos consomem, estimulados basicamente pelo modismo. Este ciclo vicioso deve perdurar ainda por muito tempo, já que ser contrário à massa é ser “careta”. Refletir e criticar são atos perigosíssimos ao sistema neoliberal, e qualquer atitude revolucionária será abortada. As pessoas alienadas e manipuladas pelo sistema caminham como se fossem zumbis uniformizados, carregando o logotipo da indústria cultural no peito.